Skoro kolekcj\u0119 mo\u017cemy zobaczy\u0107 na ekranie w kilka sekund, dlaczego marki nadal inwestuj\u0105 tak du\u017co w fizyczne pokazy?<\/p>\n\n\n\n
Przez lata mechanizm wydawa\u0142 si\u0119 prosty. W magazynach ogl\u0105dali\u015bmy zdj\u0119cia z wybieg\u00f3w, a kilka tygodni p\u00f3\u017aniej czytali\u015bmy, \u017ce w\u0142a\u015bnie te kolory, sylwetki czy dodatki b\u0119d\u0105 definiowa\u0107 kolejny sezon. Pokaz by\u0142 jednym z g\u0142\u00f3wnych miejsc, przez kt\u00f3re moda komunikowa\u0142a przysz\u0142o\u015b\u0107, a media t\u0142umaczy\u0142y j\u0105 p\u00f3\u017aniej szerszej publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n
Dzi\u015b ten system jest znacznie mniej linearny. Trend mo\u017ce narodzi\u0107 si\u0119 na ulicy, TikToku albo w niszowej spo\u0142eczno\u015bci internetowej. Marki maj\u0105 dost\u0119p do coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci informacji o zachowaniach konsument\u00f3w, a klient mo\u017ce zobaczy\u0107 ca\u0142\u0105 kolekcj\u0119 kilka sekund po pierwszym wyj\u015bciu modelki.<\/p>\n\n\n\n
Mimo to kalendarz tygodni mody pozostaje jednym z najwa\u017cniejszych rytm\u00f3w bran\u017cy. Sezon zaczyna si\u0119 dzi\u015b w\u0142a\u015bciwie jeszcze przed tradycyjn\u0105 \u201ewielk\u0105 czw\u00f3rk\u0105\u201d. Na pocz\u0105tku sierpnia uwag\u0119 mi\u0119dzynarodowej bran\u017cy przyci\u0105ga Kopenhaga – najwi\u0119kszy tydzie\u0144 mody Europy P\u00f3\u0142nocnej, a p\u00f3\u017aniej centrum przesuwa si\u0119 kolejno do Nowego Jorku, Londynu, Mediolanu i Pary\u017ca. <\/p>\n\n\n\n
Marki nadal inwestuj\u0105 w przestrzenie, dob\u00f3r modeli, produkcj\u0119, scenografi\u0119, komunikacj\u0119, go\u015bci i wszystko, co powstaje wok\u00f3\u0142 wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n
Je\u017celi nie potrzebujemy ju\u017c pokazu, \u017ceby po prostu zobaczy\u0107 ubrania, pytanie brzmi wi\u0119c inaczej:<\/p>\n\n\n\n
co w\u0142a\u015bciwie marka kupuje, kiedy p\u0142aci za pokaz mody?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pierwsza odpowied\u017a pojawia si\u0119, kiedy rozdzielimy dwa poj\u0119cia, kt\u00f3re cz\u0119sto traktujemy jak jedno.<\/p>\n\n\n\n Pokaz jest formatem. Fashion Week jest systemem.<\/p>\n\n\n\n Tegoroczny London Fashion Week dobrze to pokazuje. British Fashion Council raportowa\u0142 47 pokaz\u00f3w, 23 prezentacje, 10 aktywacji cyfrowych i 53 wydarzenia wieczorne. Po zako\u0144czeniu tygodnia organizacja poda\u0142a r\u00f3wnie\u017c, \u017ce liczba akredytowanych kupc\u00f3w – os\u00f3b odpowiedzialnych za wyb\u00f3r kolekcji dla sklep\u00f3w – wzros\u0142a o 19 proc. rok do roku, a liczba kupc\u00f3w zagranicznych o 41 proc. To dane samego organizatora, a nie niezale\u017cny pomiar ekonomicznego wp\u0142ywu wydarzenia, ale pokazuj\u0105, co bran\u017ca pr\u00f3buje zgromadzi\u0107 wok\u00f3\u0142 pokaz\u00f3w: nie tylko publiczno\u015b\u0107, lecz r\u00f3wnie\u017c ludzi podejmuj\u0105cych decyzje handlowe.<\/p>\n\n\n\n Sam wybieg jest wi\u0119c najbardziej widocznym fragmentem wi\u0119kszej infrastruktury. Przez kilka dni w jednym mie\u015bcie spotykaj\u0105 si\u0119 projektanci, kupcy, media, styli\u015bci, tw\u00f3rcy, klienci i ludzie odpowiedzialni za decyzje biznesowe.<\/p>\n\n\n\n Fashion Week nie ma ju\u017c monopolu na pokazywanie nam mody. Nadal ma jednak zdolno\u015b\u0107 do skupienia bardzo rozproszonej bran\u017cy w jednym miejscu i czasie. W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym uwag\u0119 coraz trudniej zatrzyma\u0107, taka koncentracja sama w sobie mo\u017ce mie\u0107 warto\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n Nie istnieje jedna wiarygodna cena pokazu. Skala wydarze\u0144 jest zbyt r\u00f3\u017cna, a bud\u017cety najwi\u0119kszych dom\u00f3w mody zazwyczaj pozostaj\u0105 prywatne.<\/p>\n\n\n\n Dobrym przyk\u0142adem z segmentu niezale\u017cnych marek jest JORDANLUCA – londy\u0144ska marka mody m\u0119skiej za\u0142o\u017cona w 2018 roku przez Jordana Bowena i Luc\u0119 Marchetto, \u0142\u0105cz\u0105ca brytyjsk\u0105 kontrkultur\u0119 z w\u0142oskim rzemios\u0142em. Wed\u0142ug Vogue Business<\/em> jej pierwsze pokazy kosztowa\u0142y oko\u0142o \u00a360 tys. i \u00a380 tys., a produkcja z czerwca 2024 roku oko\u0142o \u00a3200 tys.<\/p>\n\n\n\n British Fashion Council wycenia z kolei \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 rzeczowego wsparcia dla uczestnika programu NEWGEN, stworzonego dla m\u0142odych brytyjskich projektant\u00f3w, na oko\u0142o \u00a380 tys. Obejmuje ono mi\u0119dzy innymi producenta wydarzenia, ekip\u0119 techniczn\u0105, o\u015bwietlenie, nag\u0142o\u015bnienie, ochron\u0119 i zale\u017cnie od dost\u0119pno\u015bci przestrze\u0144. Nie jest to pe\u0142na cena pokazu, ale pokazuje skal\u0119 infrastruktury koniecznej jeszcze zanim publiczno\u015b\u0107 zobaczy pierwsz\u0105 sylwetk\u0119.<\/p>\n\n\n\n Na drugim ko\u0144cu skali znajduj\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksze domy mody. Reuters poda\u0142 we wrze\u015bniu, \u017ce najbardziej rozbudowane produkcje mog\u0105 kosztowa\u0107 nawet oko\u0142o \u20ac10 mln. To g\u00f3rny rz\u0105d wielko\u015bci, a nie bran\u017cowa \u015brednia. Jest jednak szczeg\u00f3lnie interesuj\u0105cy w momencie, kiedy cz\u0119\u015b\u0107 rynku d\u00f3br luksusowych znajduje si\u0119 pod presj\u0105, a konsumenci ostro\u017cniej podchodz\u0105 do coraz wy\u017cszych cen.<\/p>\n\n\n\n Dlatego pytanie \u201eile kosztuje pokaz?\u201d prowadzi szybko do ciekawszego:<\/p>\n\n\n\n za co w\u0142a\u015bciwie marka p\u0142aci?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Za uwag\u0119? Wizerunek? Dost\u0119p do medi\u00f3w? Relacje z klientami? Dotarcie do sklep\u00f3w? Materia\u0142y, kt\u00f3re przez kolejne tygodnie b\u0119d\u0105 \u017cy\u0142y w internecie?<\/p>\n\n\n\n Odpowied\u017a zale\u017cy od marki.<\/p>\n\n\n\n Jednym z najbardziej myl\u0105cych wyobra\u017ce\u0144 o Fashion Weeku jest przekonanie, \u017ce kupiec ogl\u0105da kolekcj\u0119 na wybiegu, wybiera produkty i sk\u0142ada zam\u00f3wienie.<\/p>\n\n\n\n W praktyce proces jest bardziej rozdzielony.<\/p>\n\n\n\n Kupcy, z kt\u00f3rymi Vogue Business<\/em> rozmawia\u0142 przed New York Fashion Week w 2026 roku, podkre\u015blali znaczenie spotka\u0144 w showroomach – przestrzeniach, w kt\u00f3rych mo\u017cna zobaczy\u0107 kolekcj\u0119 z bliska, dotkn\u0105\u0107 materia\u0142u, sprawdzi\u0107 konstrukcj\u0119, cen\u0119 i dost\u0119pne warianty. Pokaz mo\u017ce zainteresowa\u0107 mark\u0105 i nada\u0107 kolekcji kontekst, ale decyzja o zakupie wymaga znacznie wi\u0119cej ni\u017c kilkunastu minut ogl\u0105dania ubra\u0144 w ruchu.<\/p>\n\n\n\n British Fashion Council po London Fashion Week prowadzi w Pary\u017cu osobny projekt LONDON show ROOMS, przeznaczony w\u0142a\u015bnie do spotka\u0144 marek z mi\u0119dzynarodowymi kupcami i mediami. Wed\u0142ug organizatora od pa\u017adziernika 2025 roku ka\u017cda jego edycja przyci\u0105ga\u0142a ponad 300 przedstawicieli bran\u017cy oraz ponad 100 sklep\u00f3w z 24 kraj\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Pokaz mo\u017ce wi\u0119c stworzy\u0107 zainteresowanie. Potem przychodzi dok\u0142adna ocena produktu, wyb\u00f3r asortymentu i dopiero na ko\u0144cu zam\u00f3wienie.<\/p>\n\n\n\n Granice coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119 jednak zacieraj\u0105. Marks & Spencer podczas swojego debiutu na London Fashion Week udost\u0119pni\u0142 ca\u0142\u0105 prezentowan\u0105 kolekcj\u0119 do sprzeda\u017cy od razu po wydarzeniu, a po\u0142owa produkt\u00f3w kosztowa\u0142a poni\u017cej \u00a350.<\/p>\n\n\n\n Pokaz nie jest wi\u0119c ani sztuk\u0105 ca\u0142kowicie od\u0142\u0105czon\u0105 od biznesu, ani katalogiem sprzeda\u017cowym transmitowanym na \u017cywo.<\/p>\n\n\n\n Jego funkcja zale\u017cy od tego, czego marka w danym momencie potrzebuje<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Najlepiej wida\u0107 to na przyk\u0142adzie trzech zupe\u0142nie r\u00f3\u017cnych sytuacji.<\/p>\n\n\n\n Dla m\u0142odej marki pierwszy pe\u0142ny pokaz mo\u017ce oznacza\u0107 przej\u015bcie na kolejny poziom widoczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Podczas tegorocznego New York Fashion Week zdecydowa\u0142a si\u0119 na niego mi\u0119dzy innymi Aisling Camps<\/strong> – urodzona na Trynidadzie projektantka dzianin, kt\u00f3ra wcze\u015bniej pracowa\u0142a jako in\u017cynier mechanik. Pierwszy pe\u0142ny pokaz zorganizowa\u0142a tak\u017ce 6397<\/strong>, nowojorska marka za\u0142o\u017cona przez Stell\u0119 Ishii i rozwijana dzi\u015b z projektantk\u0105 Lizzie Owens, znana z codziennej garderoby opartej na dobrej jako\u015bci podstawach. W\u015br\u00f3d marek buduj\u0105cych swoj\u0105 pozycj\u0119 w Nowym Jorku jest r\u00f3wnie\u017c Heirlome<\/strong>, prowadzone przez pochodz\u0105c\u0105 z Monterrey Stephanie Suberville i regularnie wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105ce z meksyka\u0144skimi rzemie\u015blnikami.<\/p>\n\n\n\n W rozmowach z Vogue Business<\/em> przedstawiciele m\u0142odych marek wskazywali na mo\u017cliwo\u015b\u0107 pokazania pe\u0142niejszego \u015bwiata firmy i dotarcia do wi\u0119kszej publiczno\u015bci, jednocze\u015bnie otwarcie m\u00f3wi\u0105c o wysokich kosztach i ograniczeniach finansowych.<\/p>\n\n\n\n Rola pokazu: zdobycie uwagi i mocniejsze zaznaczenie obecno\u015bci marki na rynku.<\/strong><\/p>\n\n\n\n McQueen ma zupe\u0142nie inny problem. Dom mody wr\u00f3ci\u0142 w tym sezonie do oficjalnego kalendarza London Fashion Week po raz pierwszy od 2001 roku. Powr\u00f3t nast\u0105pi\u0142 r\u00f3wnolegle ze strategicznym resetem prowadzonym przez nowego CEO Gianfranco D\u2019Attisa. Firma zamkn\u0119\u0142a 20 sklep\u00f3w i chce ponownie mocniej oprze\u0107 swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 na krawiectwie, ubraniach okazjonalnych i rzemio\u015ble zwi\u0105zanym z histori\u0105 domu, ograniczaj\u0105c jednocze\u015bnie nacisk na cz\u0119\u015b\u0107 kategorii rozwijanych w ostatnich latach.<\/p>\n\n\n\n Tutaj pokaz nie ma sprawi\u0107, \u017ceby \u015bwiat po raz pierwszy zauwa\u017cy\u0142 mark\u0119. Ma pom\u00f3c odpowiedzie\u0107 na pytanie, czym McQueen chce by\u0107 teraz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Rola pokazu: zakomunikowanie strategicznego resetu i odzyskanie wyra\u017aniejszej to\u017csamo\u015bci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Marks & Spencer wykorzysta\u0142 ten sam format jeszcze inaczej. Pierwszy pokaz firmy podczas LFW by\u0142 jednocze\u015bnie komunikatem o wi\u0119kszych ambicjach modowych marki i bezpo\u015brednim punktem wej\u015bcia do sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n Rola pokazu: zmiana sposobu postrzegania marki i wsparcie bie\u017c\u0105cego handlu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Trzy sytuacje. Trzy zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne problemy biznesowe.<\/p>\n\n\n\n Dlatego pytanie \u201eczy pokaz si\u0119 op\u0142aca?\u201d bez okre\u015blenia jego celu niewiele nam m\u00f3wi.<\/p>\n\n\n\n Jednym z najbardziej widocznych symboli zmiany Fashion Weeku jest pierwszy rz\u0105d.<\/p>\n\n\n\n Dyskusja o tym, czy influencerzy i gwiazdy \u201ezabrali\u201d Fashion Week ludziom znaj\u0105cym si\u0119 na modzie, upraszcza problem. Z perspektywy marki osoba siedz\u0105ca przy wybiegu nie jest tylko go\u015bciem. Wnosi ze sob\u0105 w\u0142asn\u0105 publiczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n Dane firmy analitycznej Onclusive z tegorocznego New York Fashion Week pokazuj\u0105, jak bardzo rozdrobni\u0142 si\u0119 system uwagi. Firma zarejestrowa\u0142a 2,64 mln wzmianek w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, a ranking najbardziej widocznych marek wygl\u0105da\u0142 zupe\u0142nie inaczej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych ni\u017c w publikacjach internetowych. To dane jednego dostawcy i jednej metodologii, wi\u0119c nie s\u0105 pe\u0142nym obrazem internetu. Pokazuj\u0105 jednak co\u015b wa\u017cnego: nie istnieje ju\u017c jedna publiczno\u015b\u0107 Fashion Weeku ani jedna hierarchia tego, co podczas niego by\u0142o najwa\u017cniejsze.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Redaktor patrzy na kolekcj\u0119. Kupiec na produkt. Fan mo\u017ce obserwowa\u0107 przede wszystkim konkretn\u0105 gwiazd\u0119. TikTok wy\u0142apuje moment, kt\u00f3ry zaczyna \u017cy\u0107 w\u0142asnym \u017cyciem.<\/p>\n\n\n\n Gwiazda w pierwszym rz\u0119dzie staje si\u0119 wi\u0119c kana\u0142em dystrybucji uwagi. Nie oznacza to automatycznie sprzeda\u017cy. Marka mo\u017ce zdoby\u0107 ogromny zasi\u0119g bez pewno\u015bci, czy odbiorca zapami\u0119ta\u0142 kolekcj\u0119, czy wy\u0142\u0105cznie osob\u0119, kt\u00f3ra j\u0105 ogl\u0105da\u0142a.<\/p>\n\n\n\n To znacznie ciekawsze napi\u0119cie ni\u017c pytanie o to, kto \u201ezas\u0142uguje\u201d na miejsce w pierwszym rz\u0119dzie.<\/p>\n\n\n\n Pandemia by\u0142a dla Fashion Weeku niemal naturalnym eksperymentem.<\/p>\n\n\n\n Bran\u017ca musia\u0142a sprawdzi\u0107, czy fizyczny pokaz mo\u017cna zast\u0105pi\u0107 filmem, transmisj\u0105 i cyfrow\u0105 prezentacj\u0105. Internet \u015bwietnie poradzi\u0142 sobie z dystrybucj\u0105 obrazu, ale trudniej by\u0142o zast\u0105pi\u0107 kontakt z produktem oraz relacje powstaj\u0105ce podczas spotka\u0144 wok\u00f3\u0142 samych pokaz\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Formaty cyfrowe nie znikn\u0119\u0142y jednak wraz z powrotem wydarze\u0144 na \u017cywo.<\/p>\n\n\n\n We wrze\u015bniu H&M dobrze pokaza\u0142, jak oba \u015bwiaty zacz\u0119\u0142y si\u0119 \u0142\u0105czy\u0107. Wydarzenie stworzone z Nickiem Knightem i platform\u0105 SHOWstudio po\u0142\u0105czy\u0142o fizyczny pokaz dla oko\u0142o 700 os\u00f3b z instalacjami cyfrowymi, transmisj\u0105 i interaktywnymi obrazami. Cz\u0119\u015b\u0107 produkt\u00f3w by\u0142a dost\u0119pna w sprzeda\u017cy tego samego wieczoru.<\/p>\n\n\n\n Nie chodzi wi\u0119c ju\u017c o wyb\u00f3r mi\u0119dzy \u015bwiatem fizycznym i cyfrowym.<\/p>\n\n\n\n Internet zwi\u0119ksza skal\u0119 i przed\u0142u\u017ca \u017cycie wydarzenia. Fizyczne spotkanie daje co\u015b innego: koncentracj\u0119 ludzi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Organizatorzy inwestuj\u0105 w jej stworzenie. British Fashion Council finansuje program sprowadzaj\u0105cy do Londynu zagranicznych kupc\u00f3w, media i przedstawicieli \u015bwiata kultury. CFDA prowadzi podobne dzia\u0142ania w Nowym Jorku. Organizator nie przygotowuje wi\u0119c tylko harmonogramu pokaz\u00f3w. Pr\u00f3buje sprawi\u0107, \u017ceby odpowiedni ludzie znale\u017ali si\u0119 w odpowiednim mie\u015bcie w tym samym czasie.<\/p>\n\n\n\n To prowadzi do jednego z najwa\u017cniejszych wniosk\u00f3w tego tekstu:<\/p>\n\n\n\n publiczno\u015b\u0107 nie jest tylko odbiorc\u0105 Fashion Weeku. Sama jest cz\u0119\u015bci\u0105 jego warto\u015bci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tu pojawia si\u0119 paradoks.<\/p>\n\n\n\n Je\u017celi warto\u015bci\u0105 Fashion Weeku jest koncentracja uwagi i ludzi, najwi\u0119ksze marki mog\u0105 pr\u00f3bowa\u0107 stworzy\u0107 taki moment na w\u0142asnych warunkach.<\/p>\n\n\n\n W tym sezonie oficjalny New York Fashion Week rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 10 wrze\u015bnia, ale Ralph Lauren i Coach pokaza\u0142y swoje kolekcje dzie\u0144 wcze\u015bniej. Formalnie znajdowa\u0142y si\u0119 poza g\u0142\u00f3wnymi datami, a jednocze\u015bnie korzysta\u0142y z momentu, kiedy uwaga bran\u017cy zaczyna\u0142a ju\u017c skupia\u0107 si\u0119 na Nowym Jorku.<\/p>\n\n\n\n Jacquemus od lat porusza si\u0119 pomi\u0119dzy w\u0142asnymi pokazami organizowanymi w spektakularnych lokalizacjach a oficjalnym kalendarzem. W styczniu 2025 roku marka wr\u00f3ci\u0142a do Paris Fashion Week, ale zamiast wielkiego widowiska wybra\u0142a kameralny paryski apartament dla oko\u0142o 45 os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n Im silniejsza marka, tym wi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015b\u0107 kontrolowania miejsca, czasu i formy wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n I tu pojawia si\u0119 jeden z najciekawszych paradoks\u00f3w Fashion Weeku: marki, kt\u00f3re najbardziej potrzebuj\u0105 jego wsp\u00f3lnej uwagi, mog\u0105 jednocze\u015bnie najmniej m\u00f3c sobie pozwoli\u0107 na koszt wej\u015bcia do tego systemu. Te, kt\u00f3re dysponuj\u0105 najwi\u0119kszymi bud\u017cetami, cz\u0119sto maj\u0105 te\u017c w\u0142asn\u0105 publiczno\u015b\u0107 wystarczaj\u0105co siln\u0105, by tworzy\u0107 momenty poza oficjalnym kalendarzem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nie jest to zasada dotycz\u0105ca ka\u017cdej firmy. Jest jednak napi\u0119ciem, kt\u00f3re warto obserwowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n Pytanie brzmi wi\u0119c ju\u017c nie tylko:<\/p>\n\n\n\n czy marka potrzebuje Fashion Weeku?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ale r\u00f3wnie\u017c:<\/p>\n\n\n\n czy potrzebuje infrastruktury, kt\u00f3r\u0105 Fashion Week tworzy i czy potrafi stworzy\u0107 j\u0105 sama?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gdyby jutro znikn\u0119\u0142y tygodnie mody w Kopenhadze, Nowym Jorku, Londynie, Mediolanie i Pary\u017cu, klient prawdopodobnie nadal mia\u0142by co ogl\u0105da\u0107.<\/p>\n\n\n\n TikTok nie przesta\u0142by wp\u0142ywa\u0107 na trendy. Marki nadal wypuszcza\u0142yby kolekcje. Gwiazdy nadal budowa\u0142yby zainteresowanie produktem. Kupcy mogliby odwiedza\u0107 showroomy, a firmy nadal organizowa\u0142yby kampanie, premiery i w\u0142asne wydarzenia.<\/p>\n\n\n\n Przez pierwszy sezon by\u0107 mo\u017ce nie wydarzy\u0142oby si\u0119 nic dramatycznego.<\/p>\n\n\n\n Po pewnym czasie mog\u0142oby jednak zabrakn\u0105\u0107 czego\u015b mniej widocznego: wsp\u00f3lnego rytmu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Momentu, w kt\u00f3rym du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 bran\u017cy jednocze\u015bnie patrzy w stron\u0119 tego samego miasta. Pretekstu do spotka\u0144, rozm\u00f3w, odkrywania nowych marek, zakup\u00f3w i por\u00f3wnywania ze sob\u0105 r\u00f3\u017cnych wizji tego, co mo\u017ce wydarzy\u0107 si\u0119 dalej. Fashion Week nie decyduje ju\u017c sam o tym, co b\u0119dzie modne. Nie jest jedynym \u017ar\u00f3d\u0142em trend\u00f3w, jedynym kana\u0142em komunikacji ani miejscem koniecznym do tego, \u017ceby klient zobaczy\u0142 kolekcj\u0119. Jego rola przesun\u0119\u0142a si\u0119 gdzie indziej: z pokazywania mody na organizowanie bardzo rozproszonego \u015bwiata mody wok\u00f3\u0142 wsp\u00f3lnego momentu uwagi.<\/strong> Internet potrafi pokaza\u0107 nam kolekcj\u0119 niemal natychmiast. Znacznie trudniej jest mu sprawi\u0107, \u017ceby w tym samym czasie i miejscu znale\u017ali si\u0119 projektanci, kupcy, redaktorzy, klienci, tw\u00f3rcy, konkurenci i potencjalni partnerzy biznesowi.<\/p>\n\n\n\n Pokaz jest widowiskiem. Fashion Week jest mechanizmem koncentracji.<\/p>\n\n\n\n I by\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie za to marki nadal s\u0105 gotowe p\u0142aci\u0107.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Skoro kolekcj\u0119 mo\u017cemy zobaczy\u0107 na ekranie w kilka sekund, dlaczego marki nadal inwestuj\u0105 tak du\u017co w fizyczne pokazy? Przez lata mechanizm wydawa\u0142 si\u0119 prosty. W magazynach ogl\u0105dali\u015bmy zdj\u0119cia z wybieg\u00f3w, a kilka tygodni p\u00f3\u017aniej czytali\u015bmy, \u017ce w\u0142a\u015bnie te kolory, sylwetki czy dodatki b\u0119d\u0105 definiowa\u0107 kolejny sezon. Pokaz by\u0142 jednym z g\u0142\u00f3wnych miejsc, przez kt\u00f3re moda […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2242,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","slim_seo":{"title":"WHAT IS A FASHION SHOW ACTUALLY FOR? - Fashion Editorial - Twoja platforma wiedzy o modzie","description":"Skoro kolekcj\u0119 mo\u017cemy zobaczy\u0107 na ekranie w kilka sekund, dlaczego marki nadal inwestuj\u0105 tak du\u017co w fizyczne pokazy? Przez lata mechanizm wydawa\u0142 si\u0119 prosty. W"},"iawp_total_views":0,"_slim_seo_primary_term_category":10,"_slim_seo_primary_term_post_tag":0,"footnotes":""},"categories":[10,1,29,6],"tags":[],"class_list":["post-2240","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-edukacja","category-fashion-editorial","category-fashion-week","category-moda"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":7}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2240","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2240"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2244,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2240\/revisions\/2244"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2242"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fashioneditorial.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}POKAZ I FASHION WEEK TO NIE TO SAMO<\/h2>\n\n\n\n
ILE KOSZTUJE KILKANA\u015aCIE MINUT UWAGI?<\/h2>\n\n\n\n
POKAZ NIE JEST SPRZEDA\u017b\u0104<\/h2>\n\n\n\n
TEN SAM FORMAT, TRZY R\u00d3\u017bNE ZADANIA<\/h2>\n\n\n\n
PIERWSZY RZ\u0104D JEST CZ\u0118\u015aCI\u0104 DYSTRYBUCJI UWAGI<\/h2>\n\n\n\n
DLACZEGO NADAL CHCEMY BY\u0106 W TYM SAMYM MIEJSCU?<\/h2>\n\n\n\n
A CO, JE\u015aLI MARKA NIE POTRZEBUJE KALENDARZA?<\/h2>\n\n\n\n
CO BY SI\u0118 STA\u0141O, GDYBY FASHION WEEK ZNIKN\u0104\u0141?<\/h2>\n\n\n\n